A tipografia dá forma à voz de uma marca. Proporções, curvas, peso e espaçamento influenciam tanto a personalidade visual quanto a facilidade de leitura.
Personalidade e função
Uma fonte pode ajudar a expressar proximidade, precisão ou sofisticação. A escolha precisa combinar com a mensagem e funcionar nas aplicações previstas, do título de uma campanha ao texto de uma página.
Hierarquia antes de variedade
Tamanho, peso e espaço já permitem criar uma boa hierarquia. Definir papéis claros para títulos, subtítulos e corpo de texto torna a comunicação mais organizada e evita disputas pela atenção.
Na prática, teste a tipografia com o conteúdo real da marca. Palavras longas, acentos e telas pequenas revelam necessidades que uma amostra curta pode esconder.
